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爱奇艺悦享会:以优质内容与价值观营销助品牌

10月15日,以“新潮流新增长”为主题的2019爱奇艺iJOY悦享会在上海举行,爱奇艺开创人、首席履行官龚宇,爱奇艺首席营销官王湘君,爱奇艺首席内容官&专业内容营业群(PCG)总裁王晓晖,爱奇艺高档副总裁陈伟,爱奇艺副总裁、节目开拓中间总经理姜滨,爱奇艺副总裁陈潇,及爱奇艺体育CEO喻凌霄,米未开创人、CEO马东,爱奇艺副总裁徐勇明,爱奇艺节目开拓中间制片人、小怪兽事情室认真人吴寒,爱奇艺综艺采购中间总经理薄爽,爱奇艺大年夜剧&综艺内容营销中间总经理董轩羽等在现场进行了分享,与上千位广告主和紧张相助伙伴,交流了爱奇艺平台计谋、营销计谋及内容资本结构。

科技立异拓宽内容与营销成漫空间多元广告矩阵助力广告主找到对的人

AI和5G技巧正深刻影响社会成长和财产变更。在视频领域,内容创作和营销要领正因AI技巧的成长拓宽了创意和成漫空间,但在未来的成长中仍需更多优质创意,引发机械与艺术交融孕育发生更大年夜代价。5G大年夜带宽、低延迟、多连接等方面上风,不仅将进一步提升产品体验,同时用户视频破费的生理门槛也将进一步低落,视频轻利用化趋势显着。

作为在线视频行业的领军者,近些年来爱奇艺使用自身科技加娱乐的强大年夜双螺旋基因,持续探索新技巧,并使用AI技巧赓续富厚营销想象。

今朝,AI技巧不仅使内容创作者、内容分发平台可以根据用户的需求进行个性化创作和精准推送,也给营销创意带来了足够大年夜的代价增长空间。爱奇艺开创人、首席履行官龚宇表示,爱奇艺信息流中已经实现广告和内容的无区别个性化保举,增添广告与内容本身的关联性,不滋扰用户正常浏览内容的同时有效扩展广告流量。AI在影音识别和合成技巧中的利用将品牌奇妙地融入节目内容场景之中,真正实现“广告即内容,内容即广告”。

爱奇艺开创人、首席履行官龚宇

爱奇艺开拓了多个AI赋能的广告产品,如AI天生的前情提纲、AI创可贴等,满意广告主曝光的需求。同时,爱奇艺发力效果广告,以“框内触点+信息流广告”的双引擎效果广告,撬动不雅影场景与娱乐浏览、搜索、社交等生态场景的效果转化。面对广告主十分关心的会员营销要领,爱奇艺副总裁徐勇明先容了创可贴、开屏、开场秀等跨越20个会员可见营销形式,全方位触达高质量付用度户,实现更高的营销效益。

爱奇艺副总裁徐勇明

破费分级期间光降双螺旋代价增长模型激活品牌DNA

“经济情况越严酷,品牌越应该直面焦炙,持续投本钱身。”爱奇艺首席营销官王湘君在会上表示。2019年,受宏不雅经济下行的压力,全部广告市场处在普遍焦炙的状态。王湘君觉得,只有持续投资品牌代价,才是永续的增长之道。

爱奇艺首席营销官王湘君

虽然情况严酷,然则仍有发达的新破费征象,比如潮鞋、盲盒、奶茶等,这些新破费征象的孕育发生,实质上是多元代价不雅驱动的。品牌想实现增长,必要掘客年轻人认同破费的代价不雅、懂得年轻人破费征象、洞察优质内容趋势、开拓品牌沟通场景以及共振品牌核心代价。

基于“品牌代价投资”的诉乞降“多元代价不雅驱动新破费征象”洞察,爱奇艺提出了品牌代价增长模型,即以优质内容与技巧核心为驱动,结合立异广告、四个征象级、一核五弹悦享营销模型营销要领,赞助品牌去找到对的人和场景,以IP代价不雅营销感染用户,用感兴趣的故事打动他,引起感情共鸣。

对付未来,爱奇艺信心满满,“我们看好内容创意的无限空间,年轻人热爱的气力,互联网满意多元分级破费的潜力,中国经济发达不息的增长气力,未来我们有信心,与品牌合营增长。”王湘君表示。

200+优质内容宣布,五大年夜策略打造优质内容引领潮文化

爱奇艺首席内容官兼专业内容营业群(PCG)总裁王晓晖在会上公布了爱奇艺未来一年的内容策略结构:2020爱奇艺将以大年夜投入、新赛道、新机制、新季播、体育燃五大年夜策略,持续引领潮流文化。爱奇艺以200亿+大年夜投入结构六大年夜综艺赛道和五个大年夜剧赛道,及体育、多元垂直营业等多个内容赛道,共计200+娱乐内容。王晓晖先容到,爱奇艺在内容方面的大年夜投入,为爱奇艺强大年夜的原创能力和富厚的内容贮备供给支撑。

爱奇艺首席内容官兼专业内容营业群(PCG)总裁王晓晖

在最受行业关心的剧集和综艺领域爱奇艺继承发力,坚持做头部内容覆盖的同时,为垂直圈层打造精准内容,环抱少女心、她感情、传奇路、正义不雅、百口欢五大年夜类型推进大年夜剧领域,借助音乐力、少年风、生活趣、新国潮、体育燃、TA期间等六大年夜内容系列富厚综艺版块,打出一套差异化结构的富丽组合拳。

综艺方面,《这样唱好美》、《奇葩说6》、《青春有你2》、《潮流合股人》、《我是唱作人II》、《乐队的夏天2》、《中国新说唱2020》、《我们是冠军》等大年夜综宣布;圈层综艺,宣布了《我是带货官》、《小外教,请指教》、《Hi室友2》、《演员的风致2》、《想谈个偶像剧般的恋爱》、《未知的餐桌》等内容。

大年夜剧方面,这次重点宣布了13部“必买爆款”+10部季度主推,13部必买爆款包括《成化十四年》、《早年有座灵剑山》、《大年夜主宰》、《他着实没有那么爱你》、《我是余欢水》、《大年夜侠》(暂定名)、《剑王朝》、《光荣乒乓》、《鬓边不是海棠红》、《河神2》、《重启之极海听雷》、《唐人街探案》;会上还重点推介了《爱情公寓5》,剧中演员娄艺潇、李佳航、李金铭参预分享;此外《热血少年》、《谁都愿望碰见你》、《天醒之路》、《大年夜唐女儿行》等主推大年夜剧也将陆续登岸爱奇艺。

在2020年天下体育大年夜年到来之际,爱奇艺率先结构体育赛道:发布拥有2020欧洲杯数字媒体转播权、2022天下杯亚洲区预选赛12强赛,抢占最具关注度和最具商业代价的国际顶级体育IP。

同时,爱奇艺推出多种立异机制并发挥中台支撑感化完成与相助伙伴的高效沟通相助,以全新的平台排播要领,继承做潮流文化的察看者、介入者和引领者。爱奇艺将使用经久以来积累的富厚履历和成功典范,赓续扩充戏剧团队和综艺团队两大年夜厂牌,以幼虎事情室、小怪兽事情室等事情室厂牌的原创能力,为潮流文化产品的功绩供给源源赓续的动力。

IP营销冲破剧综界限,以剧综联投广告打造“超级IP娱乐场”

广告主若何在200+优质内容中选择相宜的内容、以什么样的营销手段能最有效地增添品牌代价?爱奇艺大年夜剧&综艺内容营销中间总经理董轩羽在“内容营销下的超级IP娱乐场”的主题演讲中,为广告主具体解析爱奇艺的剧综营销措施论:“爱奇艺在现有内容的根基上,将大年夜剧、综艺两大年夜内容支柱强强联合,打造超级IP娱乐场,形成以内容驱动品牌传播,高效对话用户的娱乐营销场,给品牌增长供给新的时机。”

爱奇艺大年夜剧&综艺内容营销中间总经理董轩羽

针对大年夜剧营销,爱奇艺推出7100戏院、TOP戏院及主题戏院,打造稳定的声量场,吸引华为、适口可乐、脉动等品牌经久投放;以大年夜头贴、前情提纲、AI创可贴等大年夜剧广告产品,赞助唯品会、苏宁等客户实现有趣营销。同时开放海量剧目植入相助,以平台包管、专业履行、技巧护航,让植入玩出新花样。

综艺营销层面,将继承强化社交化营销模式,经由过程内容沉浸式营销、互动娱乐体验、扩容广告矩阵、品牌外围营销四大年夜要领,将内容打造为社交对象,以内容和营销驱动品牌与用户的双向沟通,激发内容+社交全场景营销效果。

董轩羽现场宣布了剧综联投的广告产品,经由过程大年夜剧热综资本的卡牌式组合,为品牌供给一站式的营销办事,实现1+1>2,击破营销的深度与广度,提升品牌投放效率。

正如悦享会“新潮流新增长”主题背后的真正意义,潮流不光是某个细分领域,而是年轻人泛潮流破费的变更;增长,不是纯真销量的增长,更是品牌代价的增长。爱奇艺坚持立异直面焦炙的勇气,引领青年潮流文化的决心。未来,将始终专注于在内容创作和营销立异上深耕和冲破,为品牌供给“流量+代价不雅”的优质内容,以及代价增长办理规划。

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